昨天在虎扑看到一个热帖，没记错的话是一个曼联球迷问国米球迷为什么前几年还很烂，突然变成欧洲强队了。里面大多数国米球迷的回复总结一下就是老板放权，管理层超神，教练适合。老板放权是指张敬畏不怎么插手俱乐部具体管理，专心解决债务；管理层超神是指马洛塔和制服组在俱乐部管理和转会上表现优秀；教练适合是指孔蒂和因扎吉两任教练能够人尽其用。这其中，收获赞誉最多的还是马洛塔，说尤文自毁长城把一位顶级经理人送给了国米。看下国米这个成功模型，套在2011年的尤文，好像也是适配的，阿涅利初来乍到，放权给马洛塔领导的管理层；马洛塔清理旧臣，引入当打之年的意甲成熟球员，重建球队；先后两任教练孔蒂和阿莱格里人尽其用。当年的尤文和现在的国米唯一的共同点是什么？就是马洛塔。
尤文球迷评价马洛塔有一句经典的言论：马洛塔太小家子气，上限不高。这句话可以说是从九连冠初期一直念叨到了现在。“上限不高”，我们先来看看世界足坛的上限是什么。
如果说要在所有俱乐部里挑一家来代表足球这项运动，我想大部分人都会情愿或不情愿地选择皇马，不管是从球队荣誉的联赛冠军和欧冠冠军，还是个人荣誉的金球奖和世界足球先生，皇马都是当之无愧的第一俱乐部。姑且把皇马当做足球俱乐部的上限，那么要往这个上限努力，需要些什么？简单分析皇马，首先它有一个6亿人甚至更大的西语市场，而且主要西语人口所在的拉丁美洲比欧洲时间晚4-6小时左右，在西甲比赛普遍开踢的19点-20点，拉丁美洲大多在中午或下午，便于观赛，也就等于方便了俱乐部对球迷的吸引。其次，皇马历史上与西班牙政府关系密切，在皇马从欧陆众多豪门里相对更闪亮的一个成为如今“世界第一俱乐部”的过程中，西班牙政府的助力，无论是实的还是虚的，都发挥了重要的作用。第三，一位历史级的俱乐部领袖，可以说中国80后基本是看着弗洛伦蒂诺·佩雷斯把皇马从西甲的豪门经营成了世界的豪门，对于他的能力，不得不服。第四、历史级的球星。但是，历史级的俱乐部领袖和球星可求，前面两点所筑成的基础，不可求。
虽然没有达到皇马的高度，但也还有两家俱乐部可以作为“上限”的参考，那就是曼联和巴萨。我们看这两家俱乐部，曼联在第一点上拥有超过皇马的市场，全球使用英语的市场不需多说；第二点上远不如皇马；第三点曾经弗格森部分地发挥了俱乐部领袖的作用；第四点稍逊。而巴萨与皇马共享第一点，第二点上也获得了地方政府的支持，但相对于国家政府必然逊色一点，第三点与皇马就差得略远了，好在第四点上巴萨得到了梅西，火箭般崛起到现在的地位，但从球星的数量上，同样不如皇马。
如果以这四点为标准来套尤文，首先，意大利语市场仅6000万-7000万人口，只是西语市场的1/10左右；其次，政府支持方面，都灵对尤文还算支持，但毕竟它只是一个市政府；第三，历史级的俱乐部领袖尤文曾经拥有，也是在他们的带领下，尤文才能与皇马一度并肩甚至在战绩上还有优势；第四点与曼联相仿，拥有过历史级的球星，但不是他们的终点站。
当然，并不是说只有讲意大利语的人才看意甲或者尤文，因为一些历史的机缘，曾经的意甲是有机会获得一个数亿人口的市场的，但出于多种原因，比如这个市场付费意愿低下，比如这个市场无法产出符合意甲标准的球员，比如意甲的经营者不愿在观赛便利性上迁就这个市场，等等，最终这个市场并没有为意甲带来多少收益。反而，由于这个市场的人口普遍学习英语，以及观赛便利性比较好，结果成为了英超在英语市场之外的一个附加市场。
基于以上，可以说尤文的上限，在目前欧洲的社区足球文化下，被牢牢锁死了，那就是国内称霸，然后阶段性地冲击欧洲冠军。简单地说，就是当尤文拥有优秀的俱乐部领袖，或者拥有一流水平的球星，或者同时拥有这两者时，可以在一定时间段内挑战欧洲冠军。
上面这些分析其实可以回答一个问题，就是当初签下C罗能不能帮助尤文突破上限？答案显而易见，不能。因为市场决定收入，收入决定可拥有的球星数量与级别，现在还包括明星教练，球员加上教练决定球队成绩。
球队收入三个组成部分，比赛日收入被球场容量限死，这个应该没有异议。转播权收入，这就跟市场息息相关了，所以现在英超的本土和海外转播权遥遥领先，西甲次之，但是这一项也跟单一俱乐部的动作关系不大，需要联赛整体强大、星光熠熠，德甲可以看作一个反例。最后是商业收入，这是球队自己可以努力的部分，也是俱乐部与俱乐部之间区别最大的地方，但个体的努力仍然逃不开环境的影响。比如玲珑轮胎，他们赞助尤文的大背景是中国汽车工业崛起，作为产业链一环的中国轮胎企业也在走向欧洲。玲珑轮胎选择和斯特兰蒂斯集团联系密切的尤文来投放，符合逻辑，其投放的费用显然也是与他们在意大利、欧洲的营收和利润相匹配的。有球星，的确有可能略微提升赞助费，但这个提升幅度不可能超过企业内部基于收入和利润做出的费用预算。企业，不是球星的真爱粉。
以尤文胸前广告的赞助费来分析，从尤文回到意甲到2020年12月30日尤文月jeep续约之前，尤文的胸前广告经历了New Holland、betclic、jeep，一直是1500万-1700万左右。2020年续约之前，尤文已经夺得意甲八连冠，打进两次欧冠决赛，引入了超巨C罗，在如此之多的光环之下，加上家族出力，让兄弟企业jeep把赞助费抬到了4500万左右。参考国米，目前胸前广告派拉蒙赞助费1500万左右，国米基于他们的成绩，目前在寻求一份3000万的翻倍金额的赞助合同。简单推测一下，如果没有C罗，当初jeep的续约合同可能也会在1700万基础上翻倍，3400万左右，加上家族帮衬，最终不会超过4000万。也就是C罗可能带来了几百万元的增益，但以这种幅度的增益，即使加上阿迪达斯续约的增幅，也完全不可能承担得起C罗的成本，更遑论继续引入更多球星。另一个佐证，以尤文近年来相对不佳的成绩，没有任何超巨的加成，俱乐部仍然在寻求一份5000万左右的胸前广告赞助，并没有因为缺少巨星就导致赞助费锐减。当然了，国米的3000万和尤文的5000万的预期，都要看最后谈成的结果。
论证一圈回到主题，在一个俱乐部的绝大部分收入都被自己所根植的土壤所卡死的前提下，它的上限其实是可见的。
所以，“上限不高”实际上是一句废话。即使要讲“上限不高”，那也是意甲的“上限不高”，是意大利的“上限不高”，而不是马洛塔“上限不高”。
在这个有限的“上限”之下，马洛塔已经做到了极致，甚至把此前根本触碰不到这个上限的国米，也抬到了这个高度。在意甲辉煌时代彻底过去之后，即尤文重回意甲，米兰被贝卢斯科尼卖给李勇鸿，国米被莫拉蒂卖给托希尔之后，仅有尤文打入两次欧冠决赛，国米打入一次欧冠决赛，而这三次，全部在马洛塔治下。
现在马洛塔已经把国米建设成了一支有能力连续在欧冠小组赛出线的强队，财政状况据说也在好转，没有前两年那么危险了，在可见的未来都将成为尤文的劲敌。而当下的尤文，实际上还是处于过渡阶段，从俱乐部主席到CEO，都是埃尔坎派驻的“监军”，琼托利还没有在尤文证明自己的能力，今年夏窗是对他的一次大考，同时前任们的烂账也需要继续清理，球队出现赌、“毒”的乱象，一定程度上也反映了俱乐部此前在管理上的问题。
明确了上限之后，要如何抵达这个上限呢？其实马洛塔在尤文和国米的两次操作已经是教科书般的案例了。首先是要建立健康的俱乐部环境，把教练和球员保护起来，同时对于球员的场外生活要有一定的管理，对于刺头球员要有手段。这样教练和球员才会心无旁骛的进行日常的训练和比赛。这项工作可能是离球迷最远的，也是最容易被球迷忽视的，但我觉得可能是最重要的，比球员转会交易还重要。有了这个前提，后面才是选择合适的教练，尽可能吸引有实力的、符合教练需求的球员加盟；同时，合理推进商业开发，保证俱乐部在竞技成绩和财务健康这两点上的平衡。这样每个赛季进步一点，最终累积成为争夺冠军的资本。
每场尤文表现差劲的比赛后都会有尤文球迷说：阵容再差能差过保级队吗？其实这个问题就是足球的魅力所在，身价和薪水决定不了结果，不到终场哨响，一切皆有可能。一支合理搭建的平民球队，完全可能击败一支畸形的高身价球队，现在的尤文，实际上就是一支畸形的球队，阵容搭配不合理，薪水乱开，而这正是马洛塔离开后，继任们胡乱操作导致的恶果。重建的路这才刚开始走，目前的排名不论从什么角度看都是意外之喜，如果真的能以意甲亚军和意大利杯冠军结束这个赛季，阿莱格里对于尤文就是实打实的头号功臣。
归根结底，还是想说，多一点耐心，少一点戾气；多一点从实际出发，少一点不切实际；多一点谦虚，少一点傲慢。这样无论是看球还是生活，我想都会更舒心一些。
昨天在虎扑看到一个热帖，没记错的话是一个曼联球迷问国米球迷为什么前几年还很烂，突然变成欧洲强队了。里面大多数国米球迷的回复总结一下就是老板放权，管理层超神，教练适合。老板放权是指张敬畏不怎么插手俱乐部具体管理，专心解决债务；管理层超神是指马洛塔和制服组在俱乐部管理和转会上表现优秀；教练适合是指孔蒂和因扎吉两任教练能够人尽其用。这其中，收获赞誉最多的还是马洛塔，说尤文自毁长城把一位顶级经理人送给了国米。看下国米这个成功模型，套在2011年的尤文，好像也是适配的，阿涅利初来乍到，放权给马洛塔领导的管理层；马洛塔清理旧臣，引入当打之年的意甲成熟球员，重建球队；先后两任教练孔蒂和阿莱格里人尽其用。当年的尤文和现在的国米唯一的共同点是什么？就是马洛塔。
尤文球迷评价马洛塔有一句经典的言论：马洛塔太小家子气，上限不高。这句话可以说是从九连冠初期一直念叨到了现在。“上限不高”，我们先来看看世界足坛的上限是什么。
如果说要在所有俱乐部里挑一家来代表足球这项运动，我想大部分人都会情愿或不情愿地选择皇马，不管是从球队荣誉的联赛冠军和欧冠冠军，还是个人荣誉的金球奖和世界足球先生，皇马都是当之无愧的第一俱乐部。姑且把皇马当做足球俱乐部的上限，那么要往这个上限努力，需要些什么？简单分析皇马，首先它有一个6亿人甚至更大的西语市场，而且主要西语人口所在的拉丁美洲比欧洲时间晚4-6小时左右，在西甲比赛普遍开踢的19点-20点，拉丁美洲大多在中午或下午，便于观赛，也就等于方便了俱乐部对球迷的吸引。其次，皇马历史上与西班牙政府关系密切，在皇马从欧陆众多豪门里相对更闪亮的一个成为如今“世界第一俱乐部”的过程中，西班牙政府的助力，无论是实的还是虚的，都发挥了重要的作用。第三，一位历史级的俱乐部领袖，可以说中国80后基本是看着弗洛伦蒂诺·佩雷斯把皇马从西甲的豪门经营成了世界的豪门，对于他的能力，不得不服。第四、历史级的球星。但是，历史级的俱乐部领袖和球星可求，前面两点所筑成的基础，不可求。
虽然没有达到皇马的高度，但也还有两家俱乐部可以作为“上限”的参考，那就是曼联和巴萨。我们看这两家俱乐部，曼联在第一点上拥有超过皇马的市场，全球使用英语的市场不需多说；第二点上远不如皇马；第三点曾经弗格森部分地发挥了俱乐部领袖的作用；第四点稍逊。而巴萨与皇马共享第一点，第二点上也获得了地方政府的支持，但相对于国家政府必然逊色一点，第三点与皇马就差得略远了，好在第四点上巴萨得到了梅西，火箭般崛起到现在的地位，但从球星的数量上，同样不如皇马。
如果以这四点为标准来套尤文，首先，意大利语市场仅6000万-7000万人口，只是西语市场的1/10左右；其次，政府支持方面，都灵对尤文还算支持，但毕竟它只是一个市政府；第三，历史级的俱乐部领袖尤文曾经拥有，也是在他们的带领下，尤文才能与皇马一度并肩甚至在战绩上还有优势；第四点与曼联相仿，拥有过历史级的球星，但不是他们的终点站。
当然，并不是说只有讲意大利语的人才看意甲或者尤文，因为一些历史的机缘，曾经的意甲是有机会获得一个数亿人口的市场的，但出于多种原因，比如这个市场付费意愿低下，比如这个市场无法产出符合意甲标准的球员，比如意甲的经营者不愿在观赛便利性上迁就这个市场，等等，最终这个市场并没有为意甲带来多少收益。反而，由于这个市场的人口普遍学习英语，以及观赛便利性比较好，结果成为了英超在英语市场之外的一个附加市场。
基于以上，可以说尤文的上限，在目前欧洲的社区足球文化下，被牢牢锁死了，那就是国内称霸，然后阶段性地冲击欧洲冠军。简单地说，就是当尤文拥有优秀的俱乐部领袖，或者拥有一流水平的球星，或者同时拥有这两者时，可以在一定时间段内挑战欧洲冠军。
上面这些分析其实可以回答一个问题，就是当初签下C罗能不能帮助尤文突破上限？答案显而易见，不能。因为市场决定收入，收入决定可拥有的球星数量与级别，现在还包括明星教练，球员加上教练决定球队成绩。
球队收入三个组成部分，比赛日收入被球场容量限死，这个应该没有异议。转播权收入，这就跟市场息息相关了，所以现在英超的本土和海外转播权遥遥领先，西甲次之，但是这一项也跟单一俱乐部的动作关系不大，需要联赛整体强大、星光熠熠，德甲可以看作一个反例。最后是商业收入，这是球队自己可以努力的部分，也是俱乐部与俱乐部之间区别最大的地方，但个体的努力仍然逃不开环境的影响。比如玲珑轮胎，他们赞助尤文的大背景是中国汽车工业崛起，作为产业链一环的中国轮胎企业也在走向欧洲。玲珑轮胎选择和斯特兰蒂斯集团联系密切的尤文来投放，符合逻辑，其投放的费用显然也是与他们在意大利、欧洲的营收和利润相匹配的。有球星，的确有可能略微提升赞助费，但这个提升幅度不可能超过企业内部基于收入和利润做出的费用预算。企业，不是球星的真爱粉。
以尤文胸前广告的赞助费来分析，从尤文回到意甲到2020年12月30日尤文月jeep续约之前，尤文的胸前广告经历了New Holland、betclic、jeep，一直是1500万-1700万左右。2020年续约之前，尤文已经夺得意甲八连冠，打进两次欧冠决赛，引入了超巨C罗，在如此之多的光环之下，加上家族出力，让兄弟企业jeep把赞助费抬到了4500万左右。参考国米，目前胸前广告派拉蒙赞助费1500万左右，国米基于他们的成绩，目前在寻求一份3000万的翻倍金额的赞助合同。简单推测一下，如果没有C罗，当初jeep的续约合同可能也会在1700万基础上翻倍，3400万左右，加上家族帮衬，最终不会超过4000万。也就是C罗可能带来了几百万元的增益，但以这种幅度的增益，即使加上阿迪达斯续约的增幅，也完全不可能承担得起C罗的成本，更遑论继续引入更多球星。另一个佐证，以尤文近年来相对不佳的成绩，没有任何超巨的加成，俱乐部仍然在寻求一份5000万左右的胸前广告赞助，并没有因为缺少巨星就导致赞助费锐减。当然了，国米的3000万和尤文的5000万的预期，都要看最后谈成的结果。
论证一圈回到主题，在一个俱乐部的绝大部分收入都被自己所根植的土壤所卡死的前提下，它的上限其实是可见的。
所以，“上限不高”实际上是一句废话。即使要讲“上限不高”，那也是意甲的“上限不高”，是意大利的“上限不高”，而不是马洛塔“上限不高”。
在这个有限的“上限”之下，马洛塔已经做到了极致，甚至把此前根本触碰不到这个上限的国米，也抬到了这个高度。在意甲辉煌时代彻底过去之后，即尤文重回意甲，米兰被贝卢斯科尼卖给李勇鸿，国米被莫拉蒂卖给托希尔之后，仅有尤文打入两次欧冠决赛，国米打入一次欧冠决赛，而这三次，全部在马洛塔治下。
现在马洛塔已经把国米建设成了一支有能力连续在欧冠小组赛出线的强队，财政状况据说也在好转，没有前两年那么危险了，在可见的未来都将成为尤文的劲敌。而当下的尤文，实际上还是处于过渡阶段，从俱乐部主席到CEO，都是埃尔坎派驻的“监军”，琼托利还没有在尤文证明自己的能力，今年夏窗是对他的一次大考，同时前任们的烂账也需要继续清理，球队出现赌、“毒”的乱象，一定程度上也反映了俱乐部此前在管理上的问题。
明确了上限之后，要如何抵达这个上限呢？其实马洛塔在尤文和国米的两次操作已经是教科书般的案例了。首先是要建立健康的俱乐部环境，把教练和球员保护起来，同时对于球员的场外生活要有一定的管理，对于刺头球员要有手段。这样教练和球员才会心无旁骛的进行日常的训练和比赛。这项工作可能是离球迷最远的，也是最容易被球迷忽视的，但我觉得可能是最重要的，比球员转会交易还重要。有了这个前提，后面才是选择合适的教练，尽可能吸引有实力的、符合教练需求的球员加盟；同时，合理推进商业开发，保证俱乐部在竞技成绩和财务健康这两点上的平衡。这样每个赛季进步一点，最终累积成为争夺冠军的资本。
每场尤文表现差劲的比赛后都会有尤文球迷说：阵容再差能差过保级队吗？其实这个问题就是足球的魅力所在，身价和薪水决定不了结果，不到终场哨响，一切皆有可能。一支合理搭建的平民球队，完全可能击败一支畸形的高身价球队，现在的尤文，实际上就是一支畸形的球队，阵容搭配不合理，薪水乱开，而这正是马洛塔离开后，继任们胡乱操作导致的恶果。重建的路这才刚开始走，目前的排名不论从什么角度看都是意外之喜，如果真的能以意甲亚军和意大利杯冠军结束这个赛季，阿莱格里对于尤文就是实打实的头号功臣。
归根结底，还是想说，多一点耐心，少一点戾气；多一点从实际出发，少一点不切实际；多一点谦虚，少一点傲慢。这样无论是看球还是生活，我想都会更舒心一些。
